發布日期：2025-11-10 文章來源：當代中國與世界研究院
11月8日，我院打造的“中華文化符號國際傳播指數”系列報告的最新研究成果在2025年世界互聯網大會烏鎮峰會網絡空間文化交流與發展論壇正式發布。中國外文局副總編輯、我院院長李雅芳代表課題組發布報告并介紹主要發現。
▲李雅芳發布報告
李雅芳表示，今年中華文化在國際舞臺上的傳播呈現出新的態勢，一批具有代表性的中華文化符號持續走向世界，彰顯出深厚的文化底蘊與時代活力。當代中國與世界研究院開展中華文化符號國際傳播指數研究，意在精準把握海外受眾的認知特點與傳播趨勢，為推動中華文化精準傳播提供數據支撐，助力推動中華文化走向世界。
▲報告封面
課題組對今年的中華文化符號國際傳播指數模型進行了優化升級，在原有的主流媒體傳播指數、社交媒體傳播指數和網絡關注度基礎上，新增了網絡互動指數、國際美譽度和AI大模型認知度三個分析維度，對中華文化符號在全球的傳播情況開展數據分析，構建了年度中華文化國際傳播符號矩陣，綜合得出年度網絡流行文化十大IP和五大地方文化國際傳播熱點。報告總結了中華文化國際傳播的新特征與新趨勢，為進一步增強中華文明傳播力影響力提供了研究支撐。報告主要內容如下：
本報告依托當代中國與世界研究院國際傳播大數據智能服務平臺，圍繞六個核心維度，對2024年11月至2025年9月期間，中華文化符號在全球4000余家主流媒體，YouTube、TikTok、X（原Twitter）、Facebook等海外社交媒體平臺，Google搜索引擎以及DeepSeek、ChatGPT等AI大模型的海外傳播情況展開系統性追蹤與深度分析，數據涵蓋中、英、西、俄、法、阿等6個語種。
2025年，中華文化符號的國際傳播更加具體且深入，“破界”與“共生”并存。基于大數據對中華文化國際傳播各項指標的綜合分析與篩選，課題組構建了年度中華文化國際傳播符號矩陣，以此觀察中華文化在國際傳播中的現狀與趨勢。這些符號涵蓋城市文旅、國潮非遺、音譯中文、歷史懸疑、東方奇境、春節全球化、中式食尚、煙火敘事、賽博民間交流、文博文創等十大維度，總結概括了中華文化符號的特色傳播內容和新的傳播現象。為更直觀地反映不同維度之間的關聯性并展示各關鍵詞的熱度和關注度，報告用矩陣樹圖進行可視化呈現。
▲2025年度中華文化國際傳播符號矩陣樹圖
年度網絡流行文化十大IP
從網絡游戲到實體潮玩，從動畫續作到原創劇集，數字內容正以日益精進的創意與制作，將深厚的文化底蘊轉化為全球受眾喜聞樂見的形式。結合指數模型，報告形成了2025年度網絡流行文化十大IP，依次是拉布布、南京照相館、哪吒2、鳴潮、錦月如歌、捕風追影、浪浪山小妖怪、消失的廚神、燕云十六聲和折腰，涵蓋潮玩、電影、網絡劇、微短劇、游戲、動漫等多種網絡流行文化載體。
▲2025年度網絡流行文化十大IP
地方文化國際傳播熱點
▲2025年度地方文化國際傳播熱點
報告總結了中華文化國際傳播的四大新特征，一是IP敘事剛柔并濟，價值共鳴直抵人心；二是傳播形態輕重并舉，智能傳播高效觸達；三是城市形象虛實結合，事件驅動全球聚焦；四是傳播主體協同協作，市場技術雙輪驅動。報告展望了未來中華文化國際傳播的三大趨勢，一是從“內容出海”到“生態共建”，構建可持續的全球文化傳播體系；二是從“符號展示”到“文明對話”，以深層價值引發全球共鳴；三是在“數字賦能”中推動“精準融合”，以智慧傳播應對全球挑戰。
